 SEO: какие KPI подойдут для сайтов разных типовПопробуем определить, какие KPI подойдут для оценки продвижения различных сайтов. Какие бы цели не преследовали владельцы сайта, какие бы методы извлечения дохода не считали приоритетными — главным критерием оценки успешности развития проекта является число посещений, которое неразрывно с уровнем конверсии. Разумеется, посетители не появляются на сайте просто так. Их интерес к ресурсу обусловлен не только его функциональностью и контентом, но и рекламными кампаниями.
В этом отношении SEO вовсе не является исключением. Работа оптимизаторов оценивается маркетологами в первую очередь по трафику. Если количество посещений и конверсия будут неудовлетворительными, то владельцы сайта, скорее всего, откажутся от дальнейшей работы с оптимизаторами или сама стратегия будет коренным образом пересмотрена.
При этом необходимо понимать, что SEO продвижение — это процесс, который связан с несколькими этапами. В первую очередь нужно достичь определённых позиций, получить доверие поисковых систем, а уже потом постепенно работать над увеличением процента конверсии. Поэтому у нас появляется целая система KPI — главенствующих и промежуточных, с помощью которых можно определить эффективность работы на каждом этапе.
Анализировать состояние дел нужно по всем показателям, рассматривая ситуацию под разными углами, исследуя какие-то частные случаи и общую картину. К примеру, если количество посещений вдруг стало резко снижаться, то это может быть связано и с «проседанием» позиций, и с сезонной невостребованностью каких-то коммерческих предложений.
Тем не менее, выбранные для анализа KPI нужно разделить по степени значимости и установить правильные приоритеты.
- Контент-проекты, любые информационные ресурсы и сайты СМИ ориентированы в первую очередь на увеличение числа посещений, поскольку основным источником дохода является реклама. Для электронных магазинов и сайтов компаний куда важнее конверсия.
- Если семантическое ядро небольшое, а сайт связан с какой-то «узкой» темой, то удобнее анализировать занятые в SERP-е позиции. Если же количество слов большое, а сами они в основном относятся к НЧ, то внимание нужно направлять в основном на число хостов и хитов.
- Все сайты можно разделить на основные типы. В нашем случае это важно, поскольку у них приоритетными будут различные KPI.
Корпоративные сайты, ресурсы компаний
Всё зависит от количество предоставляемых компанией услуг или реализуемых товаров. Чем оно больше, тем больше семантическое ядро. Если количество запросов не переходит сотню, то аналитика сводится к рассмотрению занятых позиций. При серьёзном превышении сайт компании начинает приближаться к электронному магазину. Особенно актуально это для оптовых поставщиков, которые имеют прайс-листы с большим количеством позиций.
Интернет-магазины
Эффективность поисковой оптимизации определяется сразу по трём KPI:
- видимость позиций;
- количество посещений;
- уровень конверсии.
Какой-то основной выбирается только для того, чтобы обозначить его в договоре с заказчиком. На самом деле все эти параметры являются базовыми и анализируя ситуацию по одному нельзя забывать про два других. По аналогичной схеме оценивается и работа с прайс-агрегаторами, которые в сущности являются такими же магазинами.
Новостные порталы и сайты СМИ
Семантическое ядро так же может быть очень большим. Только у магазинов и прайс-агрегаторов оно зависит от товарных позиций, а информационные сайты собирают трафик за счёт упоминания каких-то событий, персон, законов и различных географических объектов. У новостных сайтов обычно отсутствует тематика. Она может быть связанной с какими-то отдельными сегментами проекта — рубриками, подрубриками. Кроме этого семантика не является стабильной и прогнозируемой, поскольку мы не знаем о том, какие события случатся в будущем. Актуальность же новости имеют непродолжительный срок.
Поэтому основным критерием является трафик. Во многом он зависит от трастовости ресурса, его наличия в новостных лентах и каталогах. Степень успешности работы с запросами, их «видимость» можно оценивать по небольшой группе специально подобранных СЧ и ВЧ, которые более относятся к имиджевой составляющей проекта.
Следует отметить, что KPI более тематического информационного проекта будет оцениваться точно так же.
Вывод
Для оценки эффективности проведения рекламной кампании необходимо оценивать всю совокупность KPI. Какие-то отдельные критерии выделяются только для того, чтобы понять состояние дел на каком-то отдельном этапе. Для каждого типа сайтов существуют свои наиболее значимые KPI, однако оценка по ним не должна проводится в отрыве от анализа общей картины развития проекта. Хорошо, если сами оптимизаторы постоянно анализируют свои достижения и используют для этого наиболее подходящие KPI. Это говорит об их высоком профессионализме и о том, что именно таких специалистов и нужно искать для работы со своими сайтами.
|
|
|
|
E-mail: 
